La photo du produit est un élément très important pour n’importe quel site marchand. Le remplacement d’une photo moyenne par une mettant bien en valeur le produit peut augmenter de façon spectaculaire les ventes du-dit produit. L’angle de prise de vue, la lumière, la mise en scène avec un décor ou des accessoires et la retouche à l’aide d’un logiciel sont autant d’éléments sur lesquels il est possible d’influer.
Voici six exemples pris dans les catalogues de différents marchands. Le produit est toujours un jean pour femme ou adolescente.
La Redoute (www.laredoute.fr)
Le pantalon est disposé à plat avec les jambes bien parallèles avec de légères pliures pour donner du relief au vêtement. Le bouton est ouvert et laisse apparaître l’intérieur arrière qui ajoute un brin de personnalité au jean qui serait très banal sans cela.
Abercrombiekids (www.abercrombiekids.com)
La présentation est identique à celle de La Redoute à deux exceptions. D’abord le jean donne l’impression d’avoir été porté, ce qui permet d’imaginer l’aspect du jean une fois utilisé et non son apparence sorti de l’emballage. Puis le jean est présenté sur un fond sombre qui lui donne une image plus haut de gamme.
3 suisses (www.3suisses.fr)
Un mannequin porte le jean qui est associé à une paire de chaussures et un haut dont on aperçoit un tout petit bout. C’est une bonne façon de montrer le jean car faute de cabine d’essayage, il est dur d’imaginer comment il sera porté. La prochaine bonne idée, avec ce type de mise en scène, sera montrer le jean porté par des personnes de corpulence différente. Car si le jean sur le mannequin peut faire rêver, c’est loin de la réalité d’une majorité de personnes…
Quelle La Source (www.quelle.fr)
Quelle propose un look complet mais on passe sur les détails du jean. Il n’est qu’un composant d’une tenue imaginée par le marchand pour la saison et d’une ambiance par l’utilisation du décor autour du mannequin. Si aucune photo complémentaire n’est proposée sur la fiche produit, je ne suis pas sûr que cela soit une bonne façon de présenter le jean.
Taatoo (www.taatoo.com)
La boutique a investi dans un fer à repasser. Le jean a été mis bien à plat avant d’être photographié. Le visiteur qui verra cette photo aura du mal à imaginer le vêtement porté. Tatoo se rattrape sur ses fiches produit en offrant un maximum de détails en photos.
Vendeur particulier Ebay (www.ebay.fr)
Cette photo cumule une série de problèmes qui ne mettent pas le vêtement en valeur. Ici, le jean est montré plié en deux, mal repassé, incomplet et sur un fond carrelage. Le vendeur n’a sans doute pas pris le temps de travailler une belle photo pour vendre cet objet unique pour lui. Mais peut-être que les enchères pourraient monter plus haut avec une belle photo…
Les photos que l’on utilise sur un site marchand doivent être le résultat d’un choix à la fois technique et éditorial pour mettre en valeur le produit. Et ce n’est pas une mince affaire quand il faut passer à la réalisation…
Quelles sont vos présentations préférées ci-dessus ?
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