eCommerce 404
Blog e-commerce et webmarketing

BienManger a bien voulu me faire passer quelques chiffres suite à mon article Meilleur que le Nutella publié le 15 juin. Avec ceux à ma disposition, voici un petit bilan de l’utilisation de ce blog comme source de trafic et de de ventes.

Taux de clics et visites

Ce blog ne traite absolument pas de gastronomie, pourtant 8.6% des lecteurs ont cliqué sur l’un des deux liens présents dans l’article. La gourmandise est une valeur partagée par beaucoup de monde… Peut-être que le taux de clic aurait pu être beaucoup plus élevé sur un blog de cuisine ou life-style.

A part la composition exacte du produit, il ne manquait pas d’informations dans l’article pour se faire une idée du produit. J’ai volontairement choisi de donner le prix et le conditionnement. L’absence de ces informations aurait pu faire augmenter le taux de clic, mais sans doute au détriment du taux de conversion.

Taux de conversion et ventes

Les données ne sont pas statistiquement très fiables, mais le taux de conversion est excellent. Je ne peux pas dévoiler de chiffres exacts, mais on peut dire qu’il est entre 2 et 3 fois supérieur au taux de conversion général du site.

Beaucoup de facteurs peuvent influencer la conversion :

• La confiance accordée par les lecteurs du blog en l’auteur,
• Le fait que le billet soit sponsorisé ou non (ici ce n’était pas le cas),
• Le thème du blog et le produit mis en avant,
• La façon dont l’auteur aura parlé du produit (j’ai parlé de plaisir au lieu d’une comparaison purement technique),
• Le prix du produit (il est plus facile d’essayer une pâte à tartiner à 16.90€ qu’un vinaigre balsamique de 100 ans d’âge à 675€),
• Le site marchand lui-même.

Montant moyen du panier

Là aussi, il est difficile de tirer des conclusions avec deux ventes seulement et un seul site marchand. Je peux juste affirmer sur cet exemple que les personnes ayant passé commande ne semblent pas avoir commandé plus que le produit présenté dans l’article.

Avez-vous des exemples ou chiffres similaires à partager ?

NB : l’estimation du nombre de lectures est à la louche en combinant les chiffres de visites de la page de l’article, de la page d’accueil et des abonnés au flux RSS. N’hésitez pas à me donner une méthode de calcul plus fiable s’il en existe une avec les données de Google Analytics et Feedburner, pour arriver à un taux de clics plus juste.