Un nouveau format d’affichage

En cherchant des images avec ma fille, je suis tombé sur un affichage différent, mettant en avant une photo par rapport à tous les résultats images proposés.

Les impacts de cet affichage

Il reste à savoir si la grande image sera plus cliquée que les petites, car son agrandissement sera moins nécessaire pour cerner tous les détails que sur les autres miniatures.

Enfin, cet affichage fait reculer de 100 pixels vers le bas les résultats présentés sous forme textuelle, soit l’équivalent d’une ligne de résultats complète. Ce n’est pas négligeable quand on sait où cliquent les visiteurs de Google dans la page de résultats.

Si ce format se généralise, le référencement et le positionnement d’images va encore plus intéresser les référenceurs.

Si des fers à repasser avaient été mal étiquettés, cela aurait sans doute créé moins de buzz après des professionnels du web à l’origine de la position des 3 Suisses sur ce mot. Je trouve cela un poil injuste. Faire une erreur peut arriver à tout le monde, de façon plus ou moins visible.

Le moteur semble avoir beaucoup de mal à détecter des contenus identiques mis en valeur sous des formes, URL et  surtout des noms de  domaines différents.

Dans l’exemple ci-dessous, LeGuide ne serait sans doute pas arrivé à avoir plus de deux résultats en première page sur la même requête, s’il n’avait utilisé qu’un seul domaine.

Google décidera-t-il un jour de faire une cure de désintoxication le grand ménage en ne conservant qu’un domaine par société ou groupe opérant dans le domaine du guide shopping ?

La partie immergée de l’iceberg

A première vue, cela peut sembler énorme. Mais c’est minuscule car cette recherche ne compte des pages web créées avec Dreamweaver et sutout indexées par Google.

Si l’on ajoute à cela la somme des pages sans titre, avec les titres par défaut d’autres logiciels de conception, avec un titre unique sur toutes les pages du site… et enfin les pages dont les titres ont été créés sans aucune notion de SEO. Là, c’est enfin gigantesque.

Une source de travail gigantesque

A la place des agences (comme par exemple celles qui m’appellent pour me demander si j’ai pensé à faire du référencement sans regarder mon travail), je regarderai plutôt du côté de cette requête pour trouver des clients potentiellement intéressés. Cette mine de travail est quasi inépuisable tant que tous les concepteurs de sites n’intègreront pas tous le SEO dans leur travail.

Rien que pour ces 1,2 millions de pages francophones, en optimisant chaque page en 5 minutes seulement… cela représente déjà quelques 100.000 heures de travail. Qui sort la pelleteuse ?

Quand le nombre de produits classés dans une catégorie devient conséquent, ceux-ci sont répartis sur plusieurs pages. Toute la difficulté des sites marchands consiste alors à proposer des outils permettant aux visiteurs de parcourir rapidement les listes de produits jusqu’à trouver celui recherché.

Les fonctionnalités de classement

Présentées sous la forme de listes déroulantes, les fonctions de classement permettent d’ordonner la liste des produits de façon différente, sans diminuer le nombre total de produits présentés.

Les fonctionnalités de classement sont souvent identiques d’un site e-commerce à l’autre. Parmi celles-ci, on retrouve par exemple :

• Prix (croissant ou décroissant),
• Meilleurs ventes,
• Alphabétique (A-Z ou Z-A),
• Nombre de produits affichés par page,
• Note des membres du site,
• Popularité (produits les plus consultés ou tout simplement un classement choisi par le marchand).

Les filtres génériques

Les filtres génériques permettent de n’afficher que les produits de la liste initiale répondant au filtre sélectionné. Ce type de filtre générique peut être utilisé sur n’importe quel site de e-commerce :

• Tranches de prix,
• Disponibilité des produits (en stock, sous 3 semaines, etc.),
• Promotions (les produits bénéficiant d’une réduction),
• Sémantique (nuage de tags de la catégorie).

Les filtres spécialisés

Les filtres spécialisés réduisent eux aussi le nombre de produits affichés, mais ils correspondent aux caractéristiques propres des produits proposés dans la catégorie :

• Marque,
• Couleur,
• Puissance,
• Matière,
• Taille,
• Usage,
• Terroir,
• Année de fabrication,
• Style,
• Etc.

Peu nombreuses sont les solutions de vente en ligne qui intègrent automatiquement ces filtres en fonction des produits de la catégorie affichée. Dans les solutions open-source, Magento apporte un plus en la matière avec une mise en place relativement facile.

Ce type de filtre apporte un véritable plus au visiteur à la recherche d’un produit correspondant à un besoin très précis  comme une chaussure à sa pointure, un canapé 3 places en cuir, un vin d’une région et d’une année… et réduit la frustration de l’acheteur obligé de parcourir les fiches produits une par une pour vérifier que sa taille est disponible, dans le cas des sites de vente de textile par exemple.

Filtres spécialisés et SEO

En plus de faciliter le choix des futurs clients, ces filtres sont très intéressants pour générer des pages de catalogue optimisées sur des expressions croisant le nom de la catégorie et d’un ou plusieurs filtres :

• Chaussures de ville roses,
• Chaussures de ville roses taille 43,
• Chaussures de ville roses taille 43 de marque Geox,
• Etc.

Les possibilités de croissements sont très nombreuses, particulièrement dans le cas de catalogues très fournis. Les filtres peuvent permettre de multiplier le nombre de pages de façon conséquente, et de travailler sa « longue traîne » de mots clés.

Il faut quand même veiller à ne pas créer trop de pages vides de produits, car les visiteurs pourraient repartir très vite de votre site vers le moteur par lesquels ils sont arrivés…

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